Womit Mercedes-Benz und Porsche neben Autos Geld verdienen

Von Veronika Kanzler

Nicht jeder Fan eines Porsche oder Mercedes fährt auch einen. Dafür haben die Hersteller  rund um ihre Fahrzeuge ein Sortiment aufgebaut, das von klassischen Accessoires bis zu überraschenden Designobjekten reicht.

Denn die Marken sollen nicht erst in der Garage beginnen. Sie sollen offensichtlich möglichst viele Lebensbereiche begleiten.

Für die Kleinsten: Bobby-Cars statt Sportwagen

Früh übt sich. Das gilt offenbar auch für die Kunden von morgen. Neben Spielzeugautos und Kinderkleidung gibts auch Fahrzeuge für Kinder. Porsche verkauft ein Bobby-Car im Design des Sportwagenklassikers 911 für 159 Euro. Wer eher AMG-Fan ist, wird ebenfalls fündig: Das Bobby-Car im Mercedes-Look kostet je nach Modell bis zu 190 Euro.

Wesentlich größer als das Spielzeugangebot ist das Sortiment für Erwachsene. Wer durch die Shops von Porsche und Mercedes stöbert, stößt schnell auf Produkte, die mit dem eigentlichen Autogeschäft nur noch wenig zu tun haben. Zum Standardprogramm gehören:

• Sonnenbrillen
• Parfum
• Chronographen
• Taschen
• Reisegepäck
• Schlüsselanhänger
• Modellautos
• Kugelschreiber

Golfbekleidung gehört ebenso zum Angebot wie Yoga-Kollektionen, Plüschtiere, Trinkflaschen oder allerlei Wohnaccessoires. Für sämtliche Lebenslagen gibt es inzwischen ein Produkt mit Porsche- oder Mercedes-Logo.

Dabei entwickeln die Hersteller nicht alles selbst. Porsche etwa arbeitet regelmäßig mit anderen Marken zusammen. So entstehen Sneaker gemeinsam mit Puma, Skier mit Head oder Haushaltsgeräte mit dem italienischen Hersteller Smeg. Das Ergebnis sind Produkte, die mit dem eigentlichen Autogeschäft nur noch wenig zu tun haben.

Kuriose Produkte von Mercedes und Porsche

Manche Artikel dürften allerdings selbst eingefleischte Fans überraschen.

Vor einigen Jahren hatte Porsche Design eine Shisha im Programm. Die puristisch gestaltete Wasserpfeife kostete 1750 Euro und richtete sich an Liebhaber exklusiver Designobjekte. Heute ist sie nicht mehr erhältlich. Wer dennoch ein außergewöhnliches Porsche-Accessoire für die Wohnung sucht, kann zu einer Soundbar greifen. Das Gerät wird aus Originalteilen der Abgasanlage eines Porsche 992 GT3 gefertigt und kostet knapp 9000 Euro.

Mercedes setzt dagegen auch mal gerne auf skurrile Klassiker. Im Sortiment findet sich etwa eine Computermaus in Form eines Autos. Oder, etwas kultiger: ein Wackeldackel mit Mercedes-Stern um den Hals.

Autos bleiben das Kerngeschäft, ein Blick in die Fanshops zeigt jedoch: Die Hersteller verkaufen längst eine ganze Markenwelt. Und die beginnt manchmal schon mit einem Bobby-Car im Kinderzimmer.